Продвижение по позициям: ТОП-10 и никак иначе!

Великий Билл Шенкли (тренер футбольного клуба «Ливерпуль») сказал: «Если ты первый – ты первый, если ты второй – ты никто». Конечно, он имел ввиду профессиональный спорт, однако это выражение очень хорошо ложиться в концепцию продвижения по позициям. Ведь в поисковой выдаче ресурсы, располагающиеся в топе, т.е. на первой странице, забирают себе 90% всех посетителей!

Не верите? Вспомните, как часто вы ищете что-то на второй странице выдаче, а на третьей? Припоминаете? Я – с трудом, ведь человек достаточно ленив и практически не посещает сайты не из первой десятки, не на первой странице.

Что такое продвижение сайта по позициям?

Продвижение ресурса с оплатой за позиции – это совокупность маркетинговых мероприятий, направленных на постепенное выведение сайта в ТОП поисковой выдачи Google или Яндекс.

Вышеперечисленные поисковые системы постоянно меняют алгоритмы работы, вводят новые параметры или наоборот, упрощают старые – все это существенно влияет на продвижение. Как результат – качественная раскрутка требует больших человеческих ресурсов.

Плюсы и минусы

Преимущества:

• Возможность повысить позиции ресурса по конкретным поисковым запросам т.е. привлечь потенциальных клиентов, заинтересованных в товаре/услуге;
• Повышение роста видимости сайта и как результат – увеличение числа посетителей;
• Длительный эффект от продвижения;
• Быстрое достижение первых заметных результатов.

Минусы:

• Стоимость. Сбор и группировка ключевых запросов – это лишь полдела, важно еще правильно интегрировать «ключи» в текст и здесь уже все решает мастерство копирайтера. А хороший текст стоит денег. Кроме того, необходимы средства на закупку ссылочной массы, хотя в последнее время, тот же Яндекс активно борется с этим явлением;
• Высокая позиция в поиске лишь гарантирует посещение страницы, но не конверсию. Побуждение к действию – это отдельная область маркетинга, в которой свои правила и законы;
• Время. Первые результаты можно увидеть уже через несколько недель, а вот качественный скачок позиций наступит лишь спустя несколько месяцев работы.

Из чего состоит продвижение?

Веб-студия Unect-WEB разработала собственную систему продвижения сайта по позициям в поисковике, состоящую из следующих этапов:

• Анализ конкурентов, спроса и рынка. В процессе работы исследуется рынок, особенности бизнеса, конкурентные преимущества клиента, выявляется спрос, его сезонность. Также проводится анализ ТОП 10 конкурентов в выдаче с целью изучения их сильных и слабых качеств. Результат: максимально эффективный список запросов, постановка конкретных целей (с учетом сезонности), увеличение продаж;
• Разработка стратегии. Проводится анализ текущего состояния ресурса, изучаются ошибки, позиции, история продвижения и трафик. Проверяется спамность анкор-листа, анализируются внешние ссылки. Результат: разработка ссылочной и общей стратегии;
• Техническая оптимизация. Осуществляется анализ состояния сайта, исправляются ошибки, настраивается XML-карта, robots.txt, создается перелинковка. Результат: более высокая индексация поисковыми системами, рост поискового трафика;
• Написание контента и мета-тегов. Определяются показатели текстов на основе анализа ресурсов конкурентов, формируется техническое задание, по которому впоследствии пишутся тексты. Результат: через 2-3 месяца работы часть запросов попадает в ТОП-10, быстрый рост позиций и трафика;
• Увеличение естественной ссылочной массы. Анализируются конкуренты, создается ссылочная стратегия, осуществляется сотрудничество с ресурсами из Яндекс.Каталога и Яндекс.Новости. Результат: закрепление на высоких позициях, достижение поставленных целей;
• Анализ юзабилити. Получение данных о целевой аудитории, анализ поведенческих показателей (время на сайте, отказы, количество просмотренных страниц и т.д.), изучение тепловых карт, карт скролинга. Результат: увеличение лояльности посетителей, рост числа конверсий.

Кому подойдет и как начать сотрудничество?

Продвижение сайта с оплатой по позициям подойдет для ресурсов:

1. С редко обновляемым контентом;
2. С узкой целевой аудиторией;
3. С фокусом на репутацию (имиджевые сайты).

Сотрудничество строится следующим образом:

• Звонок или заполнение формы обратной связи;
• Заполнение брифа или технического задания;
• Формирование предложения;
• Заключение договора;
• Реализация разработанной стратегии.

Собственно, ничего лишнего: максимальный результат при минимальных затратах. Звоните и максимум через три месяца ваш бизнес выйдет на качественно новый уровень!