Анализ сайтов конкурентов как один из этапов оптимизации сайта

При решении задачи продвижения сайта в топ 10 роль поисковой оптимизации сайта очень велика. Но это, скажем так, внутренний фактор. Не менее важную роль играет и поведение конкурирующих по конкретному запросу сайтов, их стратегия продвижения.

Если ваш сайт не входит в десятку первых, то провести подобный анализ необходимо для составления “программы-минимума” мер по раскрутке сайта. Приведем пример анализа сайтов конкурентов для поисковой системы Яндекс и поисковому запросу “каталог статей” .

Цели проведения анализа сайтов-конкурентов

Прежде чем начинать искать подноготную, стоит определится с целями для которых эта информация собирается. Вы хотите оценить шансы на выход в ТОП 10 или хотите прикинуть сколько нужно докупить внешних ссылок?

Для приводимого примера опишу сначала ситуацию с сайтом.

Итак, сайт проектировался как каталог статей для бесплатной публикации. Таких в интернете тонны и поэтому легкого пути никто и не ждал. Сайт в течение месяца-полутора наполнялся своими силами, был Яндексом успешно проиндексирован и по нескольким низкочастотникам стоял первым. После смены алгоритма Яндекса на “спектр” успешно вылетел из выдачи, оставшись там только в лице главной страницы. Увы и ах — это совпало со сменой шкурки сайта, так что насколько это повлияло сказать тяжело.

Дальше началась черная полоса. Сайт продолжал развиваться, но естественно не сторонними силами — кому нужен каталог, ссылки в котором не индексируются. После анализа кода страниц была срочно переделана шкурка на более минималистичную. Оказалось, что все красоты с mootools превращают html-код в порнографию. Однако, на данный момент это пока никого влияния не оказало, хотя прошло уже как минимум три апдейта выдачи.

После анализа и классификации страниц Вашего сайта наши алгоритмы приняли решение ограничить его в поиске. Обратите внимание, не все страницы, известные поиску Яндекса, включены в индекс и ранжируются высоко. Их включение и позиция зависят от качества сайта и его контента. В случае, если сайт не соответствует нашему пониманию качественного сайта, он может быть ограничен в поиске.

Если Вы будете развивать свой сайт для пользователей, размещать на нём уникальную и полезную информацию, следуя нашим рекомендациям, то со временем он будет представлен в поиске большим количеством страниц.

Что, вообще, полного понимая происходящего мне не дало. Хотя по одной из ссылок сказано, что те каталоги статей за качественные сайты не считаются.

Все это и натолкнуло на мысль посмотреть как все организовано у прочих каталогов статей.

Основные параметры анализа сайта конкурентов

Собирать информацию о стратегии продвижения конкурентов можно по различным срезам. Мы сосредоточим свое внимание на тех, которые самым очевидным образом влияют на позицию сайта в выдаче.

• Возраст сайта. Как это ни обидно, в своей борьбе с некачественными сайтами поисковые системы держат молодые сайте в некотором подобии карантина.

  Это, конечно, не лишает новые ресурсы возможности быть первыми в выдаче, но серьезно продвинуться по высокочастотным запросам шансов практически нет. От разных специалистов я слышала разные градации “молодости” сайта: и 4 месяца, и год, и три года и даже 5 лет. Но для нас сейчас играет роль не “абсолютная” величина, а относительная: если топ по ВЧ занят сайтами “в возрасте”, лучше вложить свои ресурсы в развитие сайта и продвижение в других направлениях. Молодость – это такой недостаток, который проходит сам.

• Пузомерки. Здесь все ясно: смотрим тИЦ Яндекса и PR Гугла. Вообще все поисковики открещиваются от того, что эти параметры влияют на выдачу, но сбрасывать их со счетов не стоит
• Наличие в каталогах Яндекса и Google
• Число страниц в индексе.
• Число проиндексированных внешних ссылок.
• Наличие компании на популярных картах.

Вообще говоря, раз уж в примере мы смотрим на продвижение в Яндексе, все параметры, относящиеся к Гуглу, можно было бы и вычеркнуть из списка. Я их оставил из чистого любопытства, равно как и проверил заодно время загрузки главной страницы каждого сайта.

Инструментарий и основные результаты

Для анализа я использовал бесплатные сервисы сайта www.cy-pr.com. Они позволяют помониторить не только обозначенные параметры, но и много других, таких как Alexa Rank, наличие в выдаче Bing и прочие.

Итак, по результатам выдачи параметры сайтов в ТОП10 Яндекса следующие (по факту, это анализ 9 сайтов, т.к. на 10-м месте была Википедия со статьей “Каталог”)

• Возраст сайта Разброс примерно таков: пара 4-х летних сайтов, один 3-х летний, трем сайтам по 2-2,5 года, двум по 1,5 и один(!) ровесник.
• Пузомерки Здесь разброс не так велик: по одному сайту с тИЦ 20 и 30, у трех — по 10, остальное — 0. Разброс PR таков: 1 сайт — 3, 2 — 2, 3 — 1, 3 — 0. У сайта-ровесника параметры тИЦ 0, PR 2.
• Наличие в каталогах Все дружно отсутствуют в каталогах.
• Число страниц в индексе От 8-ми страниц сайта-ровесника до 20 тыс. Причем сайт, стоящий на первом месте имеет довольно средние показатели — 1466 проиндексированных страниц.
• Число проиндексированных внешних ссылок Минимум — 11 (кстати, у сайта, стоящего на первом месте). Максимум — 7273 (при этом: тИЦ 10, PR 0). По числу ссылок сайт-ровесник на втором месте, у него 525.

Вообще, корректность этих цифр вызывает сомнения (см. ниже).

Источники внешних ссылок Количество внешних ссылок, “посчитанных” Яндексом настолько странно, что я просмотрел их “природу”. Среди них, как ни удивительно, встречаются и ссылки с самого сайта на себя. Большую часть обычно составляют форумы, профили на различных сайтах и комментарии в блогах. Хотя у кого-то видел и ссылку с Википедии.

Выводы из анализа сайтов-конкурентов

У сайта есть два пути развития.

1. Первый — последовать совету Платона и “развиваться”, наращивать базу статей (что очень актуально, учитывая ее несущественный размер на фоне даже сайта-ровесника) и обрастать ссылками. Последнее, в принципе, можно не форсировать, учитывая статистику и тот факт, что Яндекс собирается всерьез взятся за понижение веса “продажных” ссылок.
2. Второй путь — перепрофилироваться в частный блог. Это, естественно, ведет к сужению диапазона тематик сайта. В идеале, конечно, выбрать что-то более-менее однородное, чтобы можно было гордо примкнуть к разряду тематических сайтов, к которым так неравнодушен Яндекс. Опять же, это требует серьезного анализ, но теперь уже имеющихся сил и квалификации.

PS: кстати, планирую провести дополнительный анализ контента конкурентов на предмет уникальности. Есть подозрение, что для наработки обширной базы большинство ресурсов используют рерайт среднего уровня, а поисковики закрывают-таки на это глаза.